Przeżyj studia w Lublinie 23.04.2009. Czyli nowa kampania promująca Lublin jako miasto studenckie




Lublin jest miastem studenckim o czym wie chyba każdy kto w nim był dłużej niż kilka godzin. Co więcej w opinii wielu osób przyjeżdżających do Lublina na studia właśnie, nasze miasto jest niemal idealnym miejscem do studiowania. Dlatego wydaje się, że nie ma nic prostszego niż promocja studiowania w Lublinie. Trzeba jednak pamiętać, że wszelkie kampanie reklamowe dotyczące tematyki wyboru studiów są skierowane do ludzi, którzy właśnie wkraczają w dorosłe życie. Z jednej strony więc są to ludzie młodzi, którzy kierują się emocjami i opiniami rówieśników, a z drugiej chcą być postrzegani jako dojrzali ludzie, podejmujący odpowiedzialne, a więc racjonalne decyzje.

W zeszłym roku kampania promująca studia w Lublinie opierała się na haśle „Bądź wolny – studiuj w Lublinie”. Wzbudziła ona mieszane reakcje zarówno wśród mieszkańców Lublina jak i wśród samych maturzystów. Zarzuty co do kampanii skupiły się na głównym elemencie przekazu, czyli poniższym billboardzie:




















Wiele osób zarzucało mu, że postać skrzypka wcale nie zachęca do studiowania w naszym mieście, i wywołuje niepożądane skojarzenia. Wiele osób zarzucało, że stylizacja ubioru i wizerunku studenta może powodować wątpliwości co do jego orientacji seksualnej, czego najlepszym dowodem jest jedna z licznych przeróbek billboardu, zrobiona przez internautów:



Takich i innych przeróbek pojawiło się w Internecie na tyle dużo, że urzędnicy odpowiedzialni za promocję postanowili nawet ogłosić konkurs na pastisz rzeczonego billboardu. Cała kampania jednak przez większość osób była krytykowana, szczególnie dlatego, że młodzi ludzie nie zrozumieli jej głównego przekazu – możliwym powodem tego niezrozumienia mógł być wybór jako głównego narzędzia komunikacji właśnie plakatu w formie billboardu.

Zeszłoroczną kampanię promującą studiowanie w Lublinie można więc oceniać jako nie do końca udaną, ale ważne jest czy urzędnicy odpowiedzialni za jej przygotowanie wyciągnęli wnioski na przyszłość, czyli na działania w roku bieżącym. Możemy to ocenić, gdyż niedawno ruszyła tegoroczna kampania pod hasłem: „Przeżyj studia – studiuj w Lublinie”, której głównym narzędziem komunikacji jest poniższy spot zamieszczony na kilku portalach internetowych:



Ocena samej treści spotu podobnie jak w przypadku poprzedniej kampanii może nie być jednoznaczna i budzić kontrowersje, wielu komentatorów stawia zarzut, że porównywanie się z Warszawą jest klasycznym przykładem niedostosowania się do popularnego porzekadła „mierz siły na zamiary”. Jednak w naszej opinii jest to argument nietrafiony z co najmniej kilku względów. Po pierwsze jeżeli nie możemy porównywać się ze stolicą to z jakim innym miastem. Po drugie to właśnie Warszawa jest głównym konkurentem Lublina w walce o studenta. Po trzecie wreszcie porównanie z Warszawą jest spójne z przesłaniem całego spotu i dobrze obrazuje przewagę studiowania w Lublinie, gdzie naprawdę można „przeżyć studia”.

Warto również zwrócić uwagę na zmianę głównego medium komunikacji, którym w tym roku jest Internet, a w szczególności forma wideoklipu, która ma większe szanse na dotarcie do maturzystów niż inne bardziej tradycyjne, takie jak chociażby zeszłoroczna forma billboardu. Oczywiście nie oznacza to, że kampania odniesie oszałamiający sukces, ale naszym zdaniem ma o wiele większe szanse niż poprzednia.

 

Wszelkie prawa zastrzeżone przez Piotr Kowalczyk ©.

Start   |    Akcje   |    Spotkania   |    Forum   |    Kino   |    Galeria   |    O nas   |    Blog   |    Kontakt